baidu也玩不下去了？“baidu康健医药馆”将下线

2月23日动静，baidu贸易产物市场部今日下战书4点向互助伙伴发邮件暗示：①baidu将在3月中旬封闭baidu康健医药馆；②终止与baidu康健医药馆入驻商户的互助；③将来将继承推进“药中转”解决方案。baidu还能做好医疗吗？

作者： 年夜康健派编纂 来历： 健客网社区 2016-04-06 15:27:14

2月23日下战书，baidu的互助伙伴忽然收到了baidu产物市场部发来的有关 baidu康健医药馆下线 的邮件通知。这份邮件显示，下月中旬，baidu康健医药馆将竣事营业，同时暗示，将强化 药中转 营业，助力药品零售终端办事效率晋升，为药企提供周全整合营销方案。

实在，于BAT三家中，baidu康健医药馆的存于感始终很弱，但从内部看，又是独一一家建立医疗事业部的公司。存于感不强以及内部自力事业部，映照到战略上，就是定位不敷清楚。

一名持久研究BAT医疗战略的人士告诉E药司理人，2015年7月份他曾经与baidu卖力医疗的高管聊过，对于方没有出格提到过该营业。以是，在他眼里，baidu多年来始终想把搜刮流量转化成电商平台的采办流量，但因为彻底差别的业态模式，始终没有很好的互动。baidu自身对于在医疗定位和结构比拟阿里以及腾讯，始终是追随结构状况，缺少年夜战略的计划。

此刻看baidu的医疗康健邦畿，主打两个方面，一个是互联网医疗，一个是医药电商。前者吸引流量，后者承接流量，转化为采办流量。但似乎两块营业都极其难堪。

1医疗结构 有战略衰败地

baidu的于线医疗结构实在很早，也颇多。早于2010年，baidu与医疗信息平台 好医生于线 互助，约请上千名三甲病院的主任医师举行医疗词条的编撰。2013年6月，baidu自有于线医疗产物 医前智能问诊平台 上线。2014年10月，baidu大夫Web版上线，用户可以于该平台找大夫、问大夫、评价大夫。

此中，从整个医疗事业部的营业来看，颠末各类测验考试以及结构以后， baidu大夫 算是主推的产物。该平台，于baidu战略投资入股康健之路以及趣医网以后，经由过程互助，令其于号源方面相对于足够。可是，baidu大夫作为一个进口级产物，以及微信、付出宝比拟，导流威力很是有限。别的，baidu并无这一进口级产物周围相干的办事支撑，营业单一致使baidu大夫缺少想象空间。

可是，这其实不影响baidu对于医疗营业的大志。于2015年10月，baidu世界年夜会上，张亚勤宣布了 医疗+互联网生态同盟 的战略。于baidu的构思中，包孕预定登记、金融安全、医药打造、可穿着装备、康健办事、亿元体系等多方面的办事内容上结构，构建医疗康健生态，可是半年以后，这项雄伟的规划并无现实的落地工程。而与之设法近似的微医集团，却已经经马不停蹄，四处结构了。

而baidu康健医药馆作为baidu医疗结构下的一个营业也始终不温不火。起首从天资上来说，baidu并未取患上 互联网药品生意业务办事 A证，是以baidu康健医药馆只能以提供药品信息和参与其他采办平台的办事为主，体验欠佳，与天猫医药馆比拟实力迥异；其次，baidu康健医药馆其实不于baidu医疗事业部统领规模内，营业架构的设置致使了该营业与总体医疗结构的脱节，多种缘故原由配合致使康健医药馆的存于感极低。

固然，于baidu康健医药馆中，有一个协同产物药中转，虽然真正的体现其实不怎么样，但最初上线时照旧有些惊动，而且贸易逻辑还算清晰。以是，这次下线baidu康健医药馆，出格说了药中转的将来标的目的。

2医药营业：药中转恐孤掌难鸣

按照邮件信息，康健医药馆下线后，baidu将力推 药中转 解决方案。去年4月，baidu发布针对于药品O2O的产物 药中转 。该产物作为baidu中转号旗下的一款细分产物， 药中转 的操作思绪以及baidu中转号近似。药中转经由过程以及药店互助，为用户提供药品搜刮、四周药店购药办事，征询以及送药办事，后续baidu接入了药给力品级三方办事商，解决药店送药办事。

但baidu中转号成长其实不顺遂，APP和公家好等产物极年夜减弱了baidu于挪动互联网的流量分发威力。而药中转，看起来模式清晰，但若细想来，就犹如将于天猫医药馆的药店搬到挪动端。此前，PC端都没解决的医药电商问题，放于挪动端照样解决不了。

不外，从总体来看，baidu有医疗结构，向线下导流的动作时准确的。并且baidu始终很起劲的于做，而且都做比力频仍。于李彦宏心目中，整个康健板块也是盘踞很主要位置，baidu医疗事业部虽然事迹欠安，但仍旧是baidu的战略性部分，暂时不会被支解。只是于李彦宏高调的将200亿元砸向O2O的时辰，医疗O2O好像成为了被遗忘的角落。

对于在进军医疗的互联网公司而言，医疗、医药的江湖照旧很繁杂。虽然此战baidu折戟，但阿里以及腾讯实在也没有好到哪儿去。阿里的电子羁系码，baidu贴吧的落漠，实在都显示了医疗医药不是有hth钱就能玩患上好的。

将来会怎样？还需年夜佬们以强势的姿态测验考试进军医药、医疗改变为趁势而为。

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