《中国医药电商年夜数据阐发陈诉》正式发布

8月31日，年夜数据公司百分点集团发布了《2013-2016中国医药电商年夜数据阐发陈诉》。

作者： 年夜康健派编纂来历： 本站原创2016-10-19 00:18:24

8月31日，年夜数据公司百分点集团发布了《2013-2016中国医药电商年夜数据阐发陈诉》，该陈诉基在2013年7月至2016年6月医药电商数据，经由过程百分点自立研发的商品画像体系以及用户画像体系揭示行业全貌，洞察用户举动，从而透视国人药品需求及康健状态。

此外，百分点还发布了四份医药三级品类陈诉，涵盖抗肿瘤药、心脑血管疾病用药、滋补性中成药以及成人用品四个品类，为细分市场提供深度挖掘阐发。

市场：2016年医药电商消费增速放缓

百分点《2013-2016中国医药电商年夜数据阐发陈诉》显示：2016年线上购药热度比拟2013-14年有所消退，但消费者范围不变，消费金额继承增加。百分点数据科学部总监杜晓梦玻士以为： 2016年医药电商发卖额比拟2013-15年增速较着放缓，重要缘故原由是遭到羁系系统不完美、药质量量没有保障致使消费者决定信念降低，原质料价格上涨等要素影响。

于购药布局变迁的同时，用户对于医药电商逐渐孕育发生采办习气以及依靠性。医疗保健品类于医药电商发卖商品中的份额于2016年上升至82.8%.医疗保健商品中，中西药品份额占比逐渐上升，而非医疗作用的摄生保健类份额降落较为较着。医药电商逐渐离开以非医药品类动员发卖的发卖布局，专业性逐渐加强。

百分点对hth于2014年7月-2015年6月B2C医药电商采办用户阐发发明，7.2%用户于以后的一年中连续采办，留存率较高，皮肤、肠胃以及眼科病等慢性疾病药为采办重点。

按照商务部直报体系统计，2015年电商发卖额仅占医药发卖总额的2.9%，而且电商发卖额中90%以上为B2B.跟着收集普及率慢慢提高，网购的产物富厚性以及快捷性将吸引泛博用户。

百分点数据科学部总监杜晓梦玻士先容： 虽然今朝医药电商依旧处在萌芽成长阶段，但B2C医药电商成长潜力伟大。此中，神经体系、心脑血管、肝病、风湿骨痛等慢性病药品份额增加，慢性病、殊效药药品发卖将成为将来医药电商发卖支流品类 。

百分点《2013-2016中国医药电商年夜数据阐发陈诉》显示：于线医疗产物保健采办者中女性消费者为主，25-34岁女性占比超50%.

从性别上划分，女性占比61.3%，从春秋上划分，25-34岁占比50.2%.男性消费以男科、神经体系、心脑血管三个品类为主，而女性消费中滋补用药占比最年夜，到达11.9%，其次为心脑血管以及风湿骨痛用药。

京津冀、长三角、珠三角地域消费者集中。上海、广东、北京网购药品人数位列各省市前三，占比别离为15.2%、14.8%、11.2%.从区域来看，消费者集中于京津冀、长三角、珠三角等经济发财、收集、物流根蒂根基举措措施完美的地域。

抗肿瘤药于2012年以18.2%的市场份额逾越抗生素，成为海内最年夜处方药种别。但因为各种要素限定，抗肿瘤药线上发卖以安素肠内养分粉剂、胡庆余堂胃复春片、亚泰参一胶囊、百令胶囊等养分增补以及辅助医治类药品为主。若处方药网销政策改变，抗肿瘤药线上发卖将迎来伟大机缘。

心脑血管用药发卖额增速远跨越医药电商总体增速，2015下半年至2016年上半年同比增加64%.相对于在病院药品发卖中央脑血管疾病用药的伟大份额，网购心脑血管用药份额依然较少，另有较年夜的成长空间。虽然药监局于处方药网售上退后了一步，但处方药外流共同互联网病院政策却给心脑血管疾病等慢性疾病用药打开了发卖的另外一扇年夜门。

补气养血类药品占滋补性中成药发卖额跨越一半，但销量仅占24.1%，是对于发卖额孝敬较高的品类。现代医学上说的起夜、掉眠、腰酸、易出虚汗、精神降落等亚康健状况，从西医的角度讲，多与肾阳虚紧密亲密相干。肾阳虚类药物销量占比到达36.4%，是需求量最年夜的药物。

成人用操行业今朝面对着来自传统文化、行业、市场、品牌以及营销的各类问题。电商依附私密性、便捷性、风行化的上风，成为发卖成人用品最适合的渠道。成人用品三级品类中，保险套、孕检用品等耗损品单价低、销量高，消费者易在造成采办习气。而充气娃娃以及震惊棒单价高，发卖额孝敬年夜。

研究界说与研究规模

u 医药电商是指经由过程计较机以及收集技能实现医药商品的采办、物流、售后等全流程办事；

u 按照功效将于线医药商品分成如下三级品类；

u 本陈诉研究中西药品下三级品类抗肿瘤药、心脑血管药以及滋补性中成药，和二级品类成人用品。

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