爱漂亮之心人皆有之，医美，互联网又何如之？

互联网倾覆了那末多行业，媒体、打车、外卖……为什么医美迟迟动它不了？为何医美对于在互联网无动于中？触hth网难以保存，不触网也难以保存，何也？

作者： 年夜康健派编纂来历： 品途网2016-09-23 11:13:28

中国女人都爱跑韩国，不为另外，就为做个鼻子、整个嘴唇啥的。女人爱漂亮，不移至理，没有啥年夜惊小怪的。没有这么多的女人爱漂亮，哪来那末年夜的市场经济，都说汉子是拉动经济增加的主要动力，依我看，女人材是拉动经济增加的真正火车头。不外让人很有几分隐晦的是，互联网与美容的联合却一直没怎么来电。岂论是上门美容也好，照旧到店O2O平台也罢，颠末几年的成长，其于整个美容市场的范围占比一直拿不上台面。

上门美容成为了世人眼中的伪命题

今朝于浩繁的上门美容平台傍边，即便曾经经红极一时的河狸家，如今于行业内也没有甚么声音了，于世人眼中，上门美容已经经成了伪命题。

起首，上门美容由于场景的限定，年夜年夜降低了用户的于家美容体验。创投董事总司理高洪庆云云描绘上门美容， 我始终感觉上门美容如许的模式不靠谱。假如你以及本身固定的美容师约了5点到店里作美容，他们可能4点45分就把温度调好、点上你最喜欢的喷鼻薰、放你最喜欢的音乐、泡上你最喜欢的花茶，但上门美容或者者推拿的话，一方面家里可能乱糟糕糟糕，你不但愿外边的人来，各方面体验比力差。

其次，上门美容不单没有晋升整个行业的办事效率，反而降低了行业的办事效率。好比到店办事的话，一家美容院的美容师一天原来可以办事4-5个客人，但是换成上门办事以后，因为配备上门办事的衣饰、美容品、路途等迟误了年夜量的时间，此刻上门美容一天只能做2个摆布的客人。

其三，美容是一项消费频率偏低的办事，数据显示，使用频率为一周至一个月的占43.7%，频率为2至3天的仅占16.1%。对于在年夜大都的女性来讲，他们虽然天天城市化妆，可是很少会有人天天都叫个美容师来上门为本身作美容办事，更况且大都女性周一到周五的时间需要上班，有的女性以至周末还要陪孩子，哪有那末多时间每天作美容？

末了，上门美容岂论是对于在美容师来讲照旧对于在需要作美容的女性来讲，都存于必然的保险隐患以及隐衷泄密的可能。虽说今朝整个上门美容市场方面尚未被暴光呈现过比力年夜的保险事务，可是这类隐患倒是不时刻刻存于的，一旦发生，对于在平台而言，势必是扑灭性的冲击。

业界对于在上门美容不太看好，不克不及说没有原理，同时也暗示出了他们对于在上门美容的一种担心。而从今朝整个海内的美容市场范围来看，上门美容的市场份额还很是小，仅仅局限在脸部美容这些比力简朴的办事，如汗蒸、SPA等需要专业装备的办事则极年夜地遭到了办事情况的影响。

到店O2O平台也是虚火一片

既然上门美容办事做欠好，那末到店美容应该做的不错，但是看看各处的到店O2O平台，却险些没有哪一个平台于这个范畴得到了较年夜冲破。

一、找到了痛点，却竞争压力年夜成长也慢

实在说到到店的平台模式，最早做这个还患上是人家团购消息网们，团购消息网拥有伟大的流量进口，和造就起来的用户习气。只管到店O2O这种到店办事规避了上门办事的一些毛病，可是怎样从团购平台中虎口夺食，却也不是一件轻易之事，更况且团购平台的价格也要低。如今的美团点评、baidu糯米于品牌知名度上面也要超出跨越不少。

到店O2O们发明了团购存于的一个市场痛点，团购可所以商家的一种促销或者者告白体式格局，但其实不是所有商家举行品牌宣传和导流的持久体式格局，团购年夜多带来的是姑且性的客户，美容商家们很难把团购用户成长成为本身的终生会员。与团购模式的体式格局差别，经由过程到店O2O平台，除了了可以或许预约就近的美容院以外，还可以间接预定所有美容院的技师，不外今朝到店O2O们成长速率遍及都很是迟缓。

二、想靠产物盈利，电商之路一样崎岖

为了找到更好地盈利体式格局，一些到店O2O平台正于试图涉足更多跟美有关的物品，经由过程一些化妆品、服装、以至是名牌包包来实现盈利。此外，有些平台也会经由过程技师尺度化的培训、加盟店工程的培训等实现盈利。

要想经由过程产物实现盈利，第一需要冲破的就是用户问题。仅仅是纯粹给线下商家导流的话，对于在用户的吸引力其实不年夜。对于在美容用户来讲，假如只是四周的美容店，她彻底认识也能够本身间接到店里享受办事；假如是路途较远且美容程度较高的品牌美容店，她们预定的话会间接经由过程商家的德律风、消息网或者者微信公家号预定，这类客户对于在品牌美容店的忠诚度每每比力高，为什么还要借助第三方平台来预定？

此外，到店O2O们但愿用户可以或许经由过程线上让用户间接采办，这以及电商平台有甚么两样？想要再制造一个聚美优品？想要以及天猫竞争？于中国那末多的电商平台中，真正本身卖产物的有几个赚到钱了？

三、线上线下化学反映不敷猛烈

要做到店O2O平台，帮忙线下引流只是一个方面，怎样可以或许找到与线下发生化学反映的点才最主要。公共点评昔时做餐饮的时辰，提供的一种到店的信息办事，同时但愿可以经由过程用户的点评，让各人来发明更好吃的美食，并且美食是一种超高频的消费。美容却纷歧样，消费频次不高，O2O美容到店平台，必需要找到一个属在本身的吸引点，才真正有可能实现范围化的增加，不然意思不年夜。

美容团购，迄今为止仍旧只是小打小闹

前面阐发纯粹的到店O2O模式之时，也没少提到团购模式。对于在美容团购，信赖许多人都不生疏了，许多女性用户以至都有过美容团购的体验。可是从今朝两年夜团购平台美团点评和baidu糯米的美容办事导流来看，其效果其实不长短常抱负。

美容差别在餐饮、影戏等消费，它的消费价格极端不通明。以是团购价格对于在用户来讲的吸引力其实不年夜，许多用户以至发明团购了以后所享受的扣头比有些用户的消费价格还要高。另外一方面，有许多商家老是想方设法地千方百计让团购用户办会员卡，当知道用户没法转化成为会员卡用户的时辰，他们对于在团购用户的欢迎每每会立场变患上十分淡漠起来。

终极致使的成果就是，经由过程团购消费美容的用户量愈来愈少，团购平台对于在线下美容院的导流效果天然也就不停降落。

奇葩的是，线下美容院的日子也欠好过

既然互联网美容到店、上门美容平台做患上其实不是太抱负，线上给线下导流的效果也不是出格好，可是究竟美容市场于这摆着，那末线下美容院的买卖应该几多还能过患上去。比力奇葩的是，不只多家美容O2O平台接踵被曝灭亡，就连线下美容院的日子也十分煎熬。

线下美容院正于面对门店房钱、人工等不停爬升的成本，将来还将会有更多的美容店倒闭。就连阿里巴巴的马云师长教师谈到美容行业时，也曾经断言： 将来四五年，将有100万家店倒闭。

按照《中国美容经济年度陈诉》显示，于将来五年内，中国美容办事业业务总支出将冲破40000亿元。也就是说，将来整个中国的美容市场远景照旧很是伟大的，那末，将来的互联网美容到底将何去何从？

1、传统美容院不会消散，借助年夜数据、人工智能等互联网技能晋升线下办事程度方是邪道

实在今朝年夜大都的线下美容院其实不是败给了市场，而是败给了本身。许多常常作美容的女性用户城市有如许的领会：走到一家美容院作美容，这家美容院的技师每每城市没完没了地给本身疯狂倾销各类办卡套餐。实在，这不是于留住客户，而是于逼走客户。

许多美容院从来没有想过怎样真正晋升美容院自身的办事程度，每每只是一味地倾销，也无论客户需不需要。可是借助年夜数据的汇集、阐发，则每每可以或许帮忙线下美容院更好地治理用户，从而阐发出用户的乐趣、消费习气等，末了制订出最合适用户的消费体式格局，用户也更能接管。

与此同时，借助人工智能产物的应用，也可以晋升用户的线下体验，人工智能、年夜数据与美容的联合于年夜康健财产范畴也能有必然的作为。只有把自身的办事做好了，线下美容院照旧会有较年夜的市场远景。

2、上门美容与线下美容将联袂并进

女性爱漂亮一直是一个伟大的刚需，不成否定，简直会有许多女性依然选择到线下作美容办事，可以或许享受更好的美容体验。可是照旧有相称部门的用户，好比身体太累的时辰她们就会有选择上门美容的需求。实在上门美容、化妆办事，很早以前就已经经有了，好比各人熟知的新娘成婚，这个时辰每每都需要化妆师、美容师上门办事。此刻把这个上门办事规模扩展化，各人反而说是伪命题，只有有需求于，碰到点拦阻又能算甚么？

上门美容虽然于办事尺度上、场景限定上、用户保险上等存于必然的问题，但同时它也有它的上风，对于在用户而言它的消费时间、消费场景自由；对于在美容师们而言，他们的办事分成年夜幅晋升；而比拟线下美容院来讲，他们也没有店租用度等。

将来的上门美容将与传统美容行业造成互补，一方面给用户提供更多的美容消费场景，另外一方面也给用户提供更便捷的消费体验。互联网只是一种体式格局、一种渠道、一种手腕，它没法转变美容业的素质，而这个素质就于在办事自己，许多互联网美容每每轻忽了这一点。是以，上门美容的焦点要害于在晋升办事品质，线下美容办事一样也是云云，这个才是美容办事业的焦点，才是互联网美容患上以繁荣的基石。

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